日本動畫電影在中國崛起?好萊塢殞落?

 

《鈴芽之旅》劇照。

 

  在2024年東京國際影視內容市場展(TIFFCOM)期間,我參加了由中國路畫影視(Road Pictures)執行長蔡公明先生主講的研討會。他聚焦於「中國快速成長市場的智慧財產權與內容策略」,並通過路畫影視及其品牌 GUGUGUGU 的數據,深入分析了中國電影市場的現況與未來發展。

 

  蔡公明指出,2023年中國電影市場總票房達377億元人民幣,預計年底將突破450億元,但增速已顯著放緩。他認為這與好萊塢電影在年輕觀眾中的吸引力減弱有關,市場比例從幾年前的47%縮減至不到20%。

 

  相比之下,日本動畫在2023年表現亮眼,如《鈴芽之旅》、《灌籃高手》、《排球少年》、《間諜家家酒》等,顯著提升了日本影視在中國的市場佔比。《鈴芽之旅》更是超越多部好萊塢影片,成為票房黑馬。蔡公明認為,這與日本動畫的「家庭凝聚力」和「正能量」主題息息相關。

 

  為何日本動畫在中國備受青睞?一方面,疫情改變了觀影習慣,加上政策推動,本土電影和日本動畫的吸引力增加。而好萊塢頻繁的續集與重啟策略未能引起觀眾共鳴,反而帶來審美疲勞。

 

  日本動畫則依靠社交媒體的推廣與中國年輕觀眾建立了強烈連結。中日兩國年輕世代在文化價值觀和社會環境上的相似性,使得日本動畫的情節和角色更能貼近中國觀眾的生活。動畫題材多元,涵蓋冒險、愛情、科幻、運動等多種內容,加上精湛的作畫技術,讓日本動畫在劇情與製作上達到了無法取代的地位。

 

  台灣市場情況與中國有些類似,然而日本動畫在台灣擁有穩定的年輕觀眾群,且觀影自由度較高,因此在2023年票房榜上,《灌籃高手》劇場版位居第一,《鈴芽之旅》次之。這可能與《灌籃高手》在1990年代掀起的「籃球風潮」有關。相反地,在中國市場,儘管《灌籃高手》反應不錯,但票房仍不及《鈴芽之旅》的受歡迎程度。所以,正如蔡公明所說,帶有「正能量」和「家庭價值」主題的影片在中國更具票房優勢。

 

  值得注意的是,中國觀眾對《鈴芽之旅》的偏愛,與台灣觀眾對宮崎駿作品的偏愛有相似之處。不同的是,台灣觀眾長期接觸多元日本作品,對主題的接受度較為廣泛,如今的觀影習慣也逐漸向日本市場靠攏,對家庭價值以外的題材更加關注。

 

  蔡公明還提到另一個挑戰,即票房逐漸集中於少數大製作。中國觀眾更偏好口碑好、話題度高的影片,小規模作品因宣傳資源和發行管道有限而難以吸引觀眾。路畫影視積極推動日本動畫在中國的本土化宣傳,通過粉絲見面會、大型放映會、周邊商品,甚至主題咖啡廳與商店,成功拉近了日本動畫與中國觀眾的距離。

 

  我認為,台灣則成為了好萊塢在亞洲的重要首映和測試市場之一。由於台灣觀眾多元且開放,若某部影片在台灣成功上映,往往成為其他亞洲市場的參考。隨著中美關係變化,台灣作為受審查壓力較小的市場,其戰略價值也在逐步上升。

 

  總結來說,中國市場的變動與好萊塢票房下滑,使日本動畫迅速崛起成為區域內的發行重點。台灣的影視自由度也讓其成為全球創作者與觀眾的潛在避風港,並有望在未來成為全球市場競爭的關鍵角色。

 

  沒想到能在東京國際影展期間,透過TTIFCOM參加如此重要的論壇,讓我大大拓展了對國際影視產業的視野,推薦大家未來有機會也可以前往參觀。

 

影展資訊

TTIFCOM

 

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